SEO et GSO, les piliers d’une visibilité en 2025.
Saviez-vous que moins de 7 % des internautes consultent la deuxième page de résultats et que les trois premières positions concentrent à elles seules jusqu’à 65 % des clics sur les moteurs de recherche ? Ce constat illustre l’enjeu central du référencement naturel, qui ne se limite pas à un simple travail technique, mais qui constitue une véritable stratégie de visibilité. Être présent parmi les premiers résultats, c’est assurer à votre site une exposition capable de doubler, voire de tripler son trafic en ligne.
L’un des principaux atouts du référencement naturel réside dans sa dimension pérenne. Contrairement aux campagnes publicitaires dont les effets cessent dès que l’investissement s’interrompt, le SEO produit des résultats durables. Une fois les optimisations techniques et éditoriales mises en place, elles continuent à générer un flux de visiteurs qualifiés sur le long terme. Pour une entreprise, cela représente un retour sur investissement particulièrement attractif, puisqu’un référencement efficace peut constituer jusqu’à 50 % des sources de trafic d’un site web.
Le SEO ne se contente pas de générer du trafic, il participe également à renforcer la notoriété et la crédibilité de votre marque. En associant des mots-clés stratégiques à vos produits et services, il crée une correspondance naturelle entre vos offres et les recherches des internautes. Cette cohérence favorise non seulement la visibilité mais aussi la confiance, car un site bien positionné est spontanément perçu comme plus légitime et plus fiable.
Aujourd’hui, cette logique s’étend avec le développement du GSO, le Generative Search Optimization. Là où le SEO assure votre présence dans les pages de résultats classiques, le GSO permet de faire en sorte que votre marque soit mentionnée dans les réponses directes générées par les intelligences artificielles conversationnelles. Ne pas y figurer, c’est courir le risque de laisser vos concurrents occuper l’espace dans les réponses fournies par ChatGPT, Gemini ou Perplexity.
Bénéficier d’une expertise qui allie SEO et GSO, c’est donc se donner les moyens d’une visibilité totale, à la fois sur les moteurs de recherche traditionnels et dans les nouveaux moteurs de réponses. Notre agence vous accompagne dans cette démarche, en mettant en place toutes les conditions favorables à un positionnement naturel et durable de votre site internet. Parce que chaque besoin est spécifique, nos experts collaborent avec vous pour concevoir une stratégie adaptée : de l’audit SEO au suivi des performances, en passant par la production de contenus optimisés, l’activation du netlinking ou encore la formation de vos équipes.
Notre objectif est clair : vous aider à gagner des positions, à renforcer la crédibilité de votre marque et à transformer votre visibilité digitale en un véritable levier de croissance.
Pourquoi faut-il travailler le SEO et le GEO/GSO en binôme ?
Le SEO et le GEO/GSO ne sont pas des approches concurrentes mais complémentaires. Le SEO assure la visibilité dans les moteurs de recherche traditionnels comme Google, tandis que le GEO et le GSO garantissent une présence dans les moteurs de réponses génératifs comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Travailler ces deux dimensions en parallèle permet d’obtenir une visibilité totale, sur les SERP classiques et dans les réponses des IA, là où les décisions des utilisateurs se prennent de plus en plus.
Pourquoi le SEO n’est-il pas mort ?
Le SEO reste le socle de toute stratégie digitale. Même si les IA conversationnelles progressent, Google et Bing restent les portes d’entrée principales pour la majorité des recherches. Le SEO structure l’information, optimise l’expérience utilisateur et construit une autorité de marque sur le long terme. Sans SEO solide, une stratégie digitale ne peut pas être pérenne, même si elle inclut du GSO.
Pourquoi le GSO est-il le futur du SEO ?
Le GSO ne remplace pas le SEO, mais il en est l’évolution logique. Là où le SEO vise à apparaître dans les résultats de recherche, le GSO vise à être cité directement dans les réponses générées par les intelligences artificielles. À mesure que les utilisateurs se tournent vers ces outils, le GSO devient indispensable. On peut dire que le SEO construit les fondations, et que le GSO ouvre la voie à l’avenir de la visibilité digitale.
Pourquoi peut-on avoir un bon ranking sur Google mais être absent des LLM ?
Il est tout à fait possible d’être en première page Google et de ne pas être cité par ChatGPT ou Perplexity. Les IA conversationnelles ne s’appuient pas uniquement sur les SERP : elles utilisent leurs propres bases de données, des sources structurées, des forums, des FAQ ou encore des plateformes comme Reddit, Medium ou GitHub. Si une marque n’investit pas ces environnements, elle peut rester invisible dans les moteurs génératifs, même avec un SEO performant.
Le positionnement sur les LLM est-il identique au ranking sur Google ?
Non, le positionnement dans les moteurs de réponses génératifs ne fonctionne pas comme un classement de type Google. Les LLM ne proposent pas une liste de résultats hiérarchisés, mais une réponse unique ou synthétique. Être présent signifie être cité, contextualisé et intégré dans la réponse générée. C’est une logique de visibilité narrative, différente du ranking, mais tout aussi stratégique.
Pourquoi Deferler est la seule agence à maîtriser ce double univers ?
Parce que Deferler ne s’est pas contentée de suivre les tendances. C’est la première agence en France à avoir théorisé et défini scientifiquement le GEO et le GSO, avec une méthode d’audit comparable au SEO classique. Notre approche GSER unifie SEO, SEA, Social Ads et GSO pour garantir une visibilité complète. C’est cette capacité à anticiper les évolutions du SEM qui fait de Deferler l’agence la plus avancée en France sur les enjeux de visibilité digitale.
Comment obtenir un bon SEO ?
Un référencement naturel efficace repose avant tout sur une compréhension fine des moteurs de recherche et des attentes des internautes. La première étape consiste à définir vos cibles. Savoir à qui vous vous adressez permet d’adapter vos contenus et de les rendre réellement pertinents. Vient ensuite la nécessité de fixer des objectifs clairs : on n’optimise pas un site de la même manière si l’on cherche à fidéliser une audience existante, à convertir de nouveaux prospects ou à informer les utilisateurs. Chaque objectif appelle une stratégie SEO spécifique et un contenu optimisé en conséquence.
Le choix des mots-clés constitue une autre dimension essentielle. Ils doivent être sélectionnés avec précision, en cohérence avec votre offre digitale mais aussi avec les requêtes réelles de vos utilisateurs. Un mauvais ciblage peut rendre votre site invisible ou attirer un trafic peu qualifié, alors qu’un choix pertinent vous rapproche de vos opportunités de conversion.
Enfin, un SEO performant implique une mesure régulière des performances. Les positions Google évoluent en permanence, les algorithmes se transforment, et il est indispensable de suivre les évolutions grâce à des outils spécialisés. Cette analyse continue permet d’évaluer les résultats obtenus, d’ajuster la stratégie SEO et de renforcer les actions correctives.
Le référencement naturel n’est jamais une démarche figée. C’est un processus vivant et itératif, dans lequel chaque optimisation SEO nourrit la suivante. C’est précisément cette capacité à évoluer, à s’adapter aux moteurs de recherche et à répondre aux besoins des internautes qui en fait un levier stratégique incontournable pour toute entreprise cherchant à développer sa visibilité en ligne et à assurer sa croissance digitale.
Pourquoi Deferler peut vous accompagner mieux que n’importe quelle autre agence ?
Parce que Deferler est la seule agence en France à avoir défini scientifiquement le GEO et le GSO et à les avoir intégrés dans une méthode complète : la GSER. Là où les autres se limitent encore au SEO et au SEA, Deferler unifie tous les leviers — SEO, SEA, Social Ads, GEO, GSO et Google Overview — pour couvrir l’ensemble des environnements de recherche et de réponses. C’est cette approche globale qui permet d’assurer une visibilité durable et une génération de leads prévisible.
Combien représente le trafic issu des LLM aujourd’hui ?
Les LLM ne fonctionnent pas comme Google : ce ne sont pas les clics qui comptent, mais les citations. Le paradigme change radicalement, car le véritable enjeu est de devenir une référence intégrée dans les réponses générées par l’IA. Directement, on estime que les moteurs de réponses représentent environ 1 à 2 % du trafic aujourd’hui. Mais indirectement, c’est beaucoup plus puissant : selon nos études, près de 5 % des décisions et parcours utilisateurs sont influencés par des réponses produites par les IA. Ne pas y apparaître, c’est accepter de perdre une part grandissante de l’attention des internautes.
Pourquoi faut-il changer de paradigme avec les LLM ?
Avec Google, l’objectif est de capter un clic. Avec les LLM, l’objectif est d’être cité dans une réponse. Cela change complètement la manière d’aborder la visibilité. Ne pas travailler son GSO, c’est rester prisonnier d’une logique ancienne où la recherche se mesure uniquement en positions et en CTR. Le nouveau paradigme repose sur la présence dans les narrations générées, ce qui implique de produire des contenus “LLM-friendly” capables d’être absorbés, mémorisés et restitués par les intelligences artificielles.
Pourquoi le SEO et le GSO doivent-ils être pensés ensemble ?
Le SEO seul ne garantit pas la visibilité dans les LLM, et le GSO seul ne remplace pas le référencement naturel. Les deux doivent fonctionner en synergie. Le SEO construit la base technique et éditoriale indispensable à toute stratégie de visibilité, tandis que le GSO vient élargir cette visibilité aux moteurs de réponses. Travailler les deux en binôme, c’est s’assurer d’être présent à la fois dans les SERP classiques et dans les réponses génératives, et donc de couvrir l’ensemble des parcours utilisateurs.
Pourquoi Deferler est en avance sur le marché ?
Parce que nous avons compris avant les autres que le futur du SEM ne se limite pas au SEO ou au SEA. Nous avons conçu une méthodologie propriétaire, la GSER, qui intègre toutes les dimensions de la visibilité : référencement naturel, campagnes payantes, social ads, optimisation générative et Google Overview. Ce regard scientifique, basé sur nos études de terrain et nos tests sur les LLM, nous permet de guider nos clients avec une longueur d’avance.
Stratégie et accompagnement SEO
Un accompagnement SEO de qualité repose toujours sur une méthodologie structurée qui couvre l’ensemble des dimensions nécessaires à une visibilité durable. Tout commence par un audit complet qui évalue la performance technique, la pertinence des contenus et la notoriété en ligne. Cet état des lieux permet de mettre en lumière les forces existantes, les faiblesses SEO et les opportunités stratégiques à exploiter pour améliorer le référencement naturel.
Une fois l’audit réalisé, l’étape suivante consiste à engager une optimisation technique. Cela implique de travailler sur la structure du site, la vitesse de chargement, l’indexation des pages, la sécurité HTTPS et l’expérience utilisateur. Ces éléments sont fondamentaux pour garantir que le site soit accessible, rapide et fiable, autant pour les moteurs de recherche que pour les internautes.
En parallèle, une optimisation éditoriale est mise en place. Elle consiste à enrichir les contenus existants, à créer de nouvelles pages stratégiques et à développer un maillage sémantique cohérent. L’objectif est de répondre de manière précise aux intentions de recherche des utilisateurs tout en intégrant les mots-clés pertinents pour renforcer le positionnement SEO.
Enfin, un travail d’activation des leviers externes vient compléter la stratégie. Le netlinking, le développement de contenus sur les réseaux sociaux et la mise en place de partenariats digitaux permettent de renforcer l’autorité du domaine et d’accroître la notoriété de la marque.
Cette approche progressive, qui combine analyse, optimisation technique, enrichissement éditorial et stratégie off-site, garantit une stratégie SEO cohérente, mesurable et durable, capable d’accompagner la croissance digitale de votre entreprise sur le long terme.
Confiez-nous votre projet de référencement naturel (SEO)
Le référencement naturel est un métier qui exige à la fois de la rigueur, une expertise technique pointue et une mise à jour constante face aux évolutions des algorithmes et des IA conversationnelles. C’est dans cette logique que nos experts SEO et GSO accompagnent chaque projet en apportant une transparence totale sur les actions menées et sur l’investissement budgétaire. Vous savez précisément comment votre stratégie SEO et vos optimisations GSO sont mises en œuvre, et quels résultats elles génèrent en matière de visibilité en ligne et de trafic qualifié.
Notre équipe assure également une veille continue sur les évolutions du référencement naturel et du référencement génératif. Le SEO évolue en permanence, tandis que le GSO transforme déjà la manière dont les utilisateurs interagissent avec les moteurs de recherche et les moteurs de réponses comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. Grâce à cette double expertise, nous vous garantissons une stratégie toujours à jour et alignée avec les nouveaux standards du LLM Search.
Nous accordons enfin une écoute attentive à vos besoins afin de construire un accompagnement sur-mesure, capable de répondre aux spécificités de votre marché et de vos objectifs. Pour nous, le SEO et le GSO ne sont pas de simples leviers techniques, mais de véritables atouts business. Bien exploités, ils deviennent des moteurs de croissance digitale, de notoriété durable et de performance mesurable, plaçant votre entreprise en position de force dans un environnement numérique toujours plus compétitif.
Pourquoi faire appel à une agence SEM pour ses enjeux de visibilité ?
Choisir une agence SEM est un enjeu stratégique pour toute entreprise qui souhaite développer sa visibilité digitale et générer un flux constant de leads qualifiés. Le Search Engine Marketing ne se limite plus au seul référencement naturel (SEO) ou à la publicité payante (SEA). Aujourd’hui, il englobe également les Social Ads, mais aussi les nouvelles disciplines liées aux moteurs de réponses génératifs, comme le GEO (Generative Engine Optimization), le GSO (Generative Search Optimization) et même le Google Overview, qui redessine déjà la manière dont les internautes accèdent à l’information.
En France, Deferler est la seule agence à avoir conçu une approche réellement complète et scientifique de ces enjeux. Contrairement aux agences traditionnelles qui cloisonnent leurs expertises, Deferler a choisi d’unifier toutes les dimensions du SEM au sein d’une même méthodologie propriétaire : la méthode GSER (Growth + SEM classique + Engine + Response), une méthode scientifique, la seule agence avec une méthodologie scienfitique. Cette approche unique permet de traiter simultanément le SEO, le SEA, les campagnes sociales, mais aussi les nouveaux leviers de visibilité générative liés aux IA.
Avec Deferler, vous ne vous contentez pas d’améliorer votre présence sur Google. Vous préparez votre marque à être visible, citée et préférée aussi bien dans les moteurs de recherche traditionnels que dans les moteurs de réponses conversationnels comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. C’est une transformation profonde de la manière dont les utilisateurs découvrent et considèrent une marque.
En choisissant Deferler, vous bénéficiez d’une stratégie SEM intégrée et d’une exécution rigoureuse, pensée pour déclencher un véritable effet d’entraînement. Nous faisons déferler les leads vers votre entreprise grâce à une combinaison unique de référencement naturel, de publicité payante, de social ads intelligemment ciblés et d’une maîtrise inédite du SEO génératif. C’est cette capacité à agir simultanément sur tous les fronts de la visibilité qui fait de Deferler l’agence SEM la plus complète en France.
Pourquoi faire appel à une agence SEM plutôt qu’à une simple agence webmarketing ?
Une agence SEM se concentre spécifiquement sur la visibilité et l’acquisition via les moteurs de recherche et les canaux associés. Contrairement à une agence webmarketing généraliste, une agence SEM maîtrise en profondeur le SEO, le SEA, les Social Ads et désormais le GSO. Cette spécialisation garantit une stratégie plus précise, orientée vers la performance et le retour sur investissement.
Quelle est la différence entre SEO et SEM ?
Le SEO correspond au référencement naturel, c’est-à-dire l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité d’un site dans les résultats organiques des moteurs de recherche. Le SEM, ou Search Engine Marketing, englobe le SEO mais inclut également le SEA (référencement payant), les Social Ads et les stratégies génératives comme le GSO. Le SEM est donc une approche plus large et plus complète.
Pourquoi le GSO devient-il incontournable aujourd’hui ?
Le GSO, Generative Search Optimization, permet à une marque d’apparaître directement dans les réponses générées par les intelligences artificielles comme ChatGPT, Gemini ou Perplexity. À mesure que les internautes utilisent de plus en plus ces moteurs de réponses, ne pas travailler son GSO revient à laisser ses concurrents occuper l’espace. C’est une évolution stratégique du référencement qui complète le SEO traditionnel.
Qu’est-ce que la méthode GSER by Deferler ?
La méthode GSER est une approche propriétaire développée par Deferler. Elle unifie le référencement classique (SEO, SEA, Social Ads) et les nouveaux paradigmes génératifs (GEO, GSO, Google Overview) dans une seule stratégie cohérente. L’objectif est d’assurer une visibilité totale, à la fois dans les SERP traditionnelles et dans les moteurs de réponses conversationnels.
Pourquoi choisir Deferler comme agence SEM ?
Deferler est aujourd’hui la seule agence en France à proposer une approche scientifique et intégrée du SEM. C’est la seule à avoir défini et méthodisé le GEO et le GSO avec une technique permettant d’auditer et d’optimiser la visibilité générative comme on le fait depuis longtemps avec le SEO. En travaillant avec Deferler, vous bénéficiez d’une stratégie unique qui couvre l’ensemble du spectre de la visibilité digitale.
Quels résultats attendre d’une stratégie SEM complète ?
Une stratégie SEM intégrée permet d’augmenter significativement la visibilité d’un site, de générer un trafic qualifié et de renforcer la notoriété d’une marque. Grâce à la combinaison du SEO, du SEA, des Social Ads et du GSO, les entreprises constatent généralement une croissance rapide de leurs leads et une meilleure rentabilité de leurs investissements marketing.
Avec Deferler, comment générer des leads plus efficacement ?
Deferler met en place une stratégie SEM globale qui active simultanément tous les leviers de visibilité. Le SEO permet d’obtenir une présence organique durable, le SEA et les Social Ads offrent une acquisition immédiate et ciblée, tandis que le GSO garantit une visibilité dans les réponses génératives. Cette synergie permet de faire déferler les leads vers votre entreprise de manière régulière et prévisible.
