Déferler – Agence GEO & GSO (Generative Engine Optimization & Generative Search Optimization).
Le marketing digital entre dans une nouvelle révolution avec l’émergence des moteurs de réponses génératives. Google a lancé AI Overviews, Microsoft déploie Bing Copilot, tandis que des plateformes conversationnelles comme ChatGPT Search, Perplexity ou Claude changent profondément la façon dont les internautes recherchent et consomment l’information.
Dans ce nouvel écosystème, le SEO classique reste un socle, mais il ne suffit plus à lui seul. Pour être visible et compétitif, il faut désormais penser en termes de GEO (Generative Engine Optimization) et de GSO (Generative Search Optimization), deux disciplines complémentaires qui structurent la visibilité à l’ère du LLM Search.
Chez Déferler, nous sommes parmi les premières agences françaises à avoir conçu une offre claire et méthodologique pour accompagner les marques dans cette transformation. Notre mission : garantir à nos clients une présence durable, à la fois dans les moteurs hybrides enrichis par IA et dans la mémoire même des modèles de langage.
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Le GEO, ou Generative Engine Optimization, vise directement la couche “engine” des modèles de langage. Contrairement au SEO, qui cherche à positionner une page dans les résultats d’un moteur classique, le GEO a pour objectif de rendre vos contenus intégrés à la mémoire même des IA conversationnelles comme ChatGPT, Perplexity ou Claude.
Concrètement, il ne s’agit pas seulement d’attendre que l’IA vienne chercher vos contenus en temps réel. Le GEO consiste à travailler en profondeur la qualité, l’autorité et la structuration des données pour que vos contenus deviennent une matière d’apprentissage privilégiée pour les modèles. Cela permet à votre marque d’être citée de façon naturelle, car elle fait partie des références que l’IA a intégrées lors de son entraînement ou de ses mises à jour.
Prenons un exemple : si un utilisateur demande à ChatGPT « quelle est la meilleure agence de growth marketing en France », une entreprise absente du GEO n’aura aucune visibilité. Avec une stratégie GEO solide, vos contenus sont déjà implantés dans l’écosystème du modèle et repris spontanément comme référence. Le GEO ne crée pas seulement de la visibilité ponctuelle : il construit une autorité pérenne, en transformant votre marque en une source incontournable dans les narrations générées par les IA.
Generative Engine Optimization (GEO)
Nous optimisons vos contenus pour qu’ils soient intégrés comme références dans la mémoire des modèles de langage (ChatGPT, Perplexity, Claude).
Generative Search Optimization (GSO)
Nous travaillons vos contenus pour qu’ils soient repérés et sélectionnés en temps réel par Google AI Overviews et Bing Copilot.
Qu’est-ce que le GSO (Generative Search Optimization) ?
Le GSO, ou Generative Search Optimization, est la discipline qui vise la couche “search” des moteurs génératifs. Contrairement au GEO, qui travaille directement l’intégration des contenus dans les modèles de langage, le GSO optimise vos contenus pour qu’ils soient repérés et sélectionnés en temps réel par les moteurs hybrides comme Google AI Overviews ou Bing Copilot, au moment où l’utilisateur effectue sa recherche.
L’objectif du GSO n’est donc pas seulement d’obtenir un bon classement SEO classique, mais de garantir que vos contenus apparaissent dans les synthèses génératives produites par les IA des moteurs. Cela implique de publier des contenus fiables, à jour, crédibles et techniquement optimisés, afin qu’ils soient considérés comme des références pertinentes dans l’instant de la requête.
Concrètement, si un utilisateur interroge Google sur les « meilleures pratiques SEO 2025 », l’IA génère une réponse enrichie et cite quelques sources. Sans GSO, votre site risque de rester invisible. Avec une stratégie GSO, vos contenus sont structurés pour être choisis par l’IA et ainsi figurer parmi ces sources privilégiées.
GEO et GSO, deux approches complémentaires
La distinction entre GEO et GSO est fondamentale. Le GSO agit sur la couche “search” des moteurs génératifs : il optimise vos contenus pour qu’ils soient repérés et sélectionnés par des IA comme Google AI Overviews ou Bing Copilot, au moment précis où un utilisateur pose une question. Le GEO, lui, vise la couche “engine” des modèles de langage : il travaille en profondeur l’intégration de vos contenus comme matière d’apprentissage, afin que votre marque devienne une référence directement citée dans les réponses de ChatGPT, Perplexity ou Claude.
Les deux partagent une exigence commune : produire des contenus fiables, structurés et crédibles. Mais leurs indicateurs de performance diffèrent : le GSO mesure votre présence dans les résultats génératifs de Google ou Bing, tandis que le GEO mesure votre capacité à être intégré et cité par les IA conversationnelles elles-mêmes.
Chez Déferler, nous avons choisi d’intégrer ces deux disciplines dans une méthodologie unifiée. Cette complémentarité permet de couvrir à la fois l’instantanéité des moteurs hybrides et l’ancrage durable dans la mémoire des modèles de langage. Résultat : une visibilité générative complète, sur les plateformes émergentes comme sur les moteurs dominants.
Nos services GEO & GSO
Services GEO (Generative Engine Optimization)
Notre accompagnement GEO consiste à travailler directement la place de votre marque dans la mémoire des modèles de langage. Nous analysons d’abord si vos contenus sont intégrés comme source de référence dans les moteurs conversationnels tels que ChatGPT, Perplexity ou Claude. Ensuite, nous produisons des contenus structurés, fiables et adaptés aux logiques d’apprentissage des IA, afin qu’ils soient retenus comme matière première par les LLMs. Cette approche permet de transformer votre marque en une référence citée naturellement, et non plus seulement repérée ponctuellement. Enfin, nous assurons une veille continue pour suivre l’évolution des modèles et maintenir votre positionnement dans leurs narrations.
Services GSO (Generative Search Optimization)
Le GSO vise à optimiser la manière dont vos contenus sont repérés et sélectionnés par les moteurs hybrides au moment où un utilisateur pose une question. Après un audit précis de votre visibilité dans Google AI Overviews et Bing Copilot, nous adaptons vos contenus pour qu’ils soient choisis en temps réel par les IA lors de leurs explorations du web. Cette optimisation repose sur la crédibilité éditoriale, la mise à jour constante des informations et la solidité technique de votre site. Pour renforcer cette visibilité, nous intégrons également des signaux de fiabilité (E-E-A-T) et un suivi par tableaux de bord Looker Studio, afin de mesurer votre présence dans les réponses génératives.
Pourquoi choisir Déferler ?
Déferler n’est pas une agence digitale comme les autres. Nous sommes parmi les premiers en France à avoir intégré le GEO et le GSO dans une offre de services complète.
Notre légitimité repose sur une expertise académique et professionnelle unique. Maxim Abouariche, fondateur de l’agence, a obtenu un MSc Artificial Intelligence for Business Transformation (Bac+7, SKEMA Business School), un Mastère Spécialisé – Manager des Projets et Programmes (Bac+6, SKEMA Business School) ainsi qu’un Mastère en Stratégie Digitale & Data Marketing (Bac+5, Digital Campus). Ces formations, associées à une expérience concrète en gestion de projets IA et en acquisition digitale, placent Déferler à la croisée du SEO, de l’intelligence artificielle et du growth marketing.
En d’autres termes, nous combinons la rigueur académique, la vision stratégique et la capacité opérationnelle pour offrir des résultats mesurables à nos clients.
Déferler, partenaire de votre croissance digitale
Le SEO ne disparaît pas. Il évolue et se transforme pour intégrer de nouvelles logiques. GEO et GSO ne remplacent pas le référencement naturel, ils le prolongent et l’amplifient. Chez Déferler, nous pensons que l’avenir de la visibilité digitale repose sur une approche intégrée : SEO + GEO + GSO.
Cette combinaison permet non seulement de maintenir une présence forte sur Google et Bing, mais aussi de prendre une longueur d’avance sur les moteurs émergents où la bataille pour la visibilité commence à peine.
Tableau récapitulatif : GEO vs GSO
| Dimension | GEO (Generative Engine Optimization) | GSO (Generative Search Optimization) |
|---|---|---|
| Cible principale | Moteurs conversationnels (ChatGPT, Perplexity) | Moteurs hybrides (Google AI Overviews, Bing Copilot) |
| Objectif | Être cité dans les réponses générées par IA | Être repris dans les synthèses génératives des SERP |
| KPI | Taux de citation par l’IA | Présence dans AI Overviews et Copilot |
| Méthodologie | Structuration IA-ready, contenus fiables et sourcés | SEO classique enrichi de signaux de fiabilité |
| Horizon stratégique | Se positionner sur les moteurs émergents | Consolider la visibilité sur les moteurs dominants |
| Complémentarité | Construit une autorité générative | Renforce l’autorité SEO dans l’écosystème IA |
Qu’est-ce que le GEO en marketing digital ?
Le GEO, pour Generative Engine Optimization, est une discipline qui vise à optimiser la visibilité d’une marque dans les moteurs de réponses conversationnels comme ChatGPT Search, Perplexity ou You.com. Contrairement au SEO classique, qui s’attache aux pages de résultats des moteurs de recherche, le GEO cherche à faire en sorte que les contenus d’une entreprise soient compris, repris et cités directement par l’intelligence artificielle dans ses réponses. C’est un levier essentiel pour assurer la notoriété des marques à l’ère des IA génératives.
Qu’est-ce que le GSO et en quoi diffère-t-il du GEO ?
Le GSO, pour Generative Search Optimization, se concentre sur les moteurs de recherche traditionnels qui intègrent des fonctionnalités génératives, comme Google AI Overviews ou Bing Copilot. L’objectif est d’apparaître dans les synthèses produites par ces outils. La différence avec le GEO est simple : le GEO cible les moteurs conversationnels alors que le GSO s’intéresse aux moteurs hybrides qui combinent recherche classique et génération de réponses.
Pourquoi distinguer GEO et GSO dans une stratégie digitale ?
Le GSO optimise vos contenus pour être repérés en temps réel par les moteurs génératifs lorsqu’un utilisateur pose une question. Le GEO, lui, vise à faire de vos contenus une source d’apprentissage intégrée dans les modèles de langage, afin que votre marque devienne une référence citée naturellement. En clair, le GSO offre une visibilité immédiate, le GEO construit une autorité durable.
Pourquoi GEO et GSO sont-ils indispensables pour les entreprises ?
Les internautes utilisent de plus en plus les moteurs génératifs pour chercher de l’information. Ne pas être présent dans ces environnements revient à disparaître de la carte digitale. En adoptant une stratégie GEO et GSO, une entreprise s’assure d’être citée comme source fiable, elle renforce sa crédibilité et se donne plus d’opportunités de conversion. C’est un avantage concurrentiel majeur pour les marques qui veulent garder une longueur d’avance.
Comment Déferler intègre GEO et GSO dans une stratégie digitale ?
Déferler combine son expertise en SEO et en intelligence artificielle générative pour construire des stratégies sur mesure. L’agence commence par un audit de visibilité, puis crée des contenus adaptés aux moteurs génératifs, optimise la structure technique des sites et suit les performances via des tableaux de bord dédiés. Cette méthode intégrée garantit une visibilité durable à la fois sur Google et Bing, mais aussi sur les moteurs conversationnels émergents.
Quels types de résultats peut-on attendre d’une stratégie GEO et GSO ?
Une stratégie bien menée permet d’obtenir une présence régulière dans les réponses générées par IA, une augmentation des citations comme source fiable, une meilleure visibilité dans Google AI Overviews et Bing Copilot, ainsi qu’une progression de l’autorité éditoriale de la marque. Concrètement, cela se traduit par plus de notoriété, davantage de trafic qualifié et une hausse des conversions.
Pourquoi choisir Déferler comme agence growth marketing spécialisée en GEO et GSO ?
Déferler est l’une des premières agences en France à proposer une offre complète en GEO et GSO. Son expertise repose sur un parcours académique solide avec notamment le MSc Artificial Intelligence for Business Transformation à SKEMA Business School, complété par des mastères en stratégie digitale et en management de projets. Grâce à cette double compétence en acquisition digitale et en optimisation générative, Déferler accompagne startups et entreprises dans la construction de stratégies data-driven, innovantes et durables.