Agence Search Marketing Engine (SEM)
Depuis l’arrivée massive des IA génératives, les leviers traditionnels du Search Marketing Engine (SEM) se sont enrichis de deux nouvelles dimensions : le GEO (Generative Engine Optimization) et le GSO (Generative Search Optimization). Aujourd’hui, Déferler est la seule agence en France de Search Engine à vous proposer ces deux leviers de façon pleinement intégrée, fruit d’une méthodologie née de deux années de recherche approfondie. Notre thèse, soutenue et expérimentée, porte sur la manière dont les marques peuvent non seulement apparaître sur Google, Bing ou Yahoo, mais surtout être citées et visibles dans les réponses des modèles IA comme ChatGPT, Perplexity ou Gemini, affrontant ainsi le défi que pose la montée en puissance des IA génératives dans les parcours d’information.
Le marché français enregistre déjà des évolutions fortes. Le secteur de l’intelligence artificielle appliquée au marketing a généré environ 837 millions de dollars en 2023 et il est estimé qu’il devra atteindre 4,39 milliards de dollars d’ici 2030, avec un taux de croissance annuel composé de 26,7 %. Par ailleurs, selon plusieurs sources, plus de 65 % des entreprises utilisent déjà aujourd’hui des solutions d’IA générative ou envisagent de le faire dans les prochains mois pour optimiser leur contenu, leur SEO ou leurs campagnes marketing. Ces chiffres montrent que le futur du SEM ne se jouera pas uniquement sur les moteurs classiques, mais dans l’intégration de ces nouveaux champs.
Chez Déferler, notre expertise englobe aujourd’hui cinq leviers pleinement orchestrés : le SEA (Search Engine Advertising), le SEO (référencement naturel), les Social Ads, ainsi que les deux nouveaux leviers GEO et GSO. Le SEA vous permet de générer du trafic immédiat via des campagnes ciblées sur Google, Bing et Yahoo. Le SEO construit la visibilité durable via optimisation technique, contenus pertinents et autorité. Les Social Ads permettent d’atteindre et d’engager des audiences sur Meta, LinkedIn, TikTok. GEO et GSO s’ajoutent à ce mix pour répondre à ce que recherchent les utilisateurs via les IA et moteurs de réponses génératives : être cité, être visible dans des réponses synthétiques, pas seulement classé dans des listes traditionnelles.
Notre position est unique depuis 2025 : en France, aucune autre agence ne propose une méthodologie SEM complète qui intègre le GEO et le GSO comme leviers opérationnels constants. Cette méthodologie s’appuie sur deux années de recherche interne, de tests A/B, de suivi d’impact sur les réponses des modèles d’IA, et la mise en œuvre de cas clients dont les marques sont maintenant citées dans des réponses générées. Ces résultats ne se limitent pas à du bruit : ils se traduisent par une augmentation de visibilité, du trafic de requête longue, des leads tangibles.
Avec Déferler, vous ne choisissez pas seulement une agence SEM traditionnelle ; vous accédez à une approche d’avant-garde, qui combine les fondations solides du SEO, la rapidité du SEA, l’engagement des Social Ads, et l’innovation que représentent GEO et GSO. Notre promesse est claire : générer du trafic qualifié, accompagner la croissance de votre entreprise et vous garantir une part significative dans le nouveau paysage du search marketing, où les IA ne sont plus une option mais un horizon stratégique incontournable.
Qu’est-ce que le SEM, le Search Engine Marketing ?
Le SEM (Search Engine Marketing) désigne l’ensemble des stratégies qui visent à améliorer la visibilité d’une marque sur les moteurs de recherche. Historiquement, il reposait sur deux piliers : le SEO (Search Engine Optimization), qui regroupe toutes les optimisations permettant de remonter dans les résultats organiques, et le SEA (Search Engine Advertising), qui correspond aux campagnes publicitaires payantes diffusées sur Google Ads, Bing Ads ou Yahoo Ads.
Le SEO agit sur le long terme. Il consiste à optimiser la structure technique d’un site, son contenu et sa notoriété pour apparaître durablement dans les premiers résultats naturels. Le SEA, quant à lui, produit des résultats immédiats : il permet d’apparaître en tête des résultats grâce à un système d’enchères publicitaires (CPC – coût par clic). Le SEO construit la crédibilité et la visibilité dans la durée, tandis que le SEA apporte une réponse rapide pour générer du trafic et des leads.
Traditionnellement, le SEM se résumait à ce duo SEO + SEA. Mais aujourd’hui, ce serait une vision trop restreinte. Le marketing digital a évolué, et les usages des internautes aussi. Les réseaux sociaux sont devenus des moteurs de recherche à part entière : sur LinkedIn, Meta, TikTok ou même Instagram, les utilisateurs recherchent des solutions, comparent des produits et interagissent avec les marques. C’est pourquoi les Social Ads s’imposent désormais comme une composante essentielle du SEM : ils permettent de cibler des audiences qualifiées en dehors de Google ou Bing, tout en renforçant la cohérence du parcours utilisateur.
L’arrivée des IA génératives a également transformé le paysage. Avec des outils comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overview, l’accès à l’information ne se limite plus aux SERP classiques. Deux nouveaux leviers apparaissent : le GEO (Generative Engine Optimization), qui vise à intégrer une marque dans la mémoire des moteurs d’IA, et le GSO (Generative Search Optimization), qui consiste à optimiser la présence d’une marque dans les réponses générées en temps réel par ces IA. Ces dimensions redéfinissent les règles du jeu : demain, une marque absente des moteurs génératifs risque de disparaître du radar de ses clients.
Le SEM en 2025 ne se limite donc plus à SEO et SEA. Il englobe désormais Social Ads, GEO et GSO, créant une approche complète où chaque levier répond à un usage spécifique : la visibilité organique, l’acquisition immédiate, l’engagement social, la présence dans la mémoire des IA et la citation dans leurs réponses. C’est cette vision globale que propose Déferler, en tant qu’Agence SEM de nouvelle génération.
Les leviers d'une Agence SEM
Chez Déferler, nous activons l’ensemble des leviers du Search Engine Marketing pour générer du trafic qualifié, des leads et du chiffre d’affaires. Le SEO permet d’optimiser votre site sur les plans technique, sémantique et de notoriété afin de construire une visibilité durable. Le SEA offre une présence immédiate en haut des résultats sur Google, Bing et Yahoo grâce à des campagnes sponsorisées optimisées pour le ROI. Les Social Ads renforcent la stratégie en allant chercher vos audiences sur LinkedIn, Meta ou TikTok avec un ciblage précis.
Mais notre singularité réside dans l’intégration des deux nouveaux leviers liés aux IA génératives. Le GEO (Generative Engine Optimization) vise à inscrire votre marque dans la mémoire des moteurs d’IA comme ChatGPT ou Claude, tandis que le GSO (Generative Search Optimization) assure votre présence en temps réel dans les réponses générées par Perplexity, Google AI Overview et autres moteurs de recherche IA.
Search Engine Marketing
- Optimisation SEO complète : technique, contenu et notoriété
- Campagnes SEA performantes : Google Ads, Bing Ads, Yahoo Ads
- Activation Social Ads : LinkedIn, Meta, TikTok
- Stratégies GEO : présence dans la mémoire des IA génératives
- Stratégies GSO : citations en temps réel dans les réponses IA
Pourquoi choisir une Agence SEM 360 plutôt qu’une agence spécialisée uniquement en SEO ou SEA ?
Une agence SEM 360 ne se limite pas à un seul levier. Elle combine SEO pour la visibilité organique à long terme, SEA pour des résultats immédiats, et complète cette approche avec les Social Ads, le GEO et le GSO. Cette vision globale garantit une stratégie cohérente et évite la dépendance à un canal unique, tout en maximisant le retour sur investissement.
Quels sont les avantages d’une Agence SEM 360 qui combine SEO, SEA, Social Ads, GEO et GSO ?
Les avantages sont multiples : une couverture complète sur les moteurs classiques et sur les réseaux sociaux, une présence dans les moteurs d’IA génératives, et une optimisation continue des coûts et de la performance. Une agence SEM 360 permet d’aligner tous les leviers d’acquisition pour générer plus de trafic qualifié et transformer ce trafic en chiffre d’affaires.
Comment une Agence SEM 360 peut-elle améliorer la visibilité d’une marque dans Google AI Overview ?
Google AI Overview synthétise les résultats en réponses directes. Une agence SEM 360 agit sur le SEO pour produire du contenu optimisé, sur le GEO pour que la marque soit intégrée comme source dans la mémoire des IA, et sur le GSO pour apparaître dans les réponses transactionnelles. Ce travail augmente les chances d’être cité et visible dans les AI Overviews.
En quoi le GEO (Generative Engine Optimization) et le GSO (Generative Search Optimization) complètent-ils le SEO et le SEA dans une stratégie SEM 360 ?
Le SEO et le SEA ciblent les SERP classiques, alors que le GEO et le GSO adressent les moteurs de réponses génératives. Le GEO construit l’autorité et l’intégration dans la mémoire des IA, tandis que le GSO assure la présence dans les réponses en temps réel sur des requêtes commerciales. Ensemble, ils garantissent une visibilité totale, aujourd’hui et demain.
Quels résultats une entreprise peut-elle attendre d’une stratégie SEM 360 intégrant SEO, SEA, Social Ads, GEO et GSO ?
Une entreprise peut s’attendre à une hausse immédiate du trafic et des leads grâce au SEA et aux Social Ads, une visibilité durable avec le SEO, et une présence pionnière dans les moteurs IA avec le GEO et le GSO. Cette approche 360 maximise le ROI et assure un avantage concurrentiel dans un marché où les usages basculent vers les réponses génératives.
Pourquoi DĂ©ferler se positionne comme la seule Agence SEM 360 en France capable de proposer GEO et GSO ?
Déferler est la seule Agence SEM 360 en France à intégrer le GEO et le GSO dans ses méthodologies. Cette expertise repose sur deux années de recherche académique et une thèse scientifique soutenue à SKEMA Business School sur l’impact des IA génératives dans le marketing. C’est ce travail pionnier qui nous permet d’offrir une méthodologie unique, combinant SEO, SEA, Social Ads et IA générative, pour assurer à nos clients une visibilité complète et durable.
Pourquoi choisir une Agence SEM 360 plutôt qu’une agence SEM spécialisée en SEO, SEA et Social Ads ?
Une agence SEM classique se concentre sur le SEO, le SEA et les Social Ads, ce qui assure déjà une bonne couverture. Mais une Agence SEM 360 va plus loin en intégrant les nouveaux leviers liés aux IA génératives : le GEO (Generative Engine Optimization) et le GSO (Generative Search Optimization). Ces deux dimensions garantissent que votre marque ne soit pas seulement visible dans Google, Bing et Yahoo, mais aussi dans les moteurs de réponses IA comme ChatGPT, Perplexity ou Google AI Overview. En choisissant une agence SEM 360 comme Déferler, vous bénéficiez d’une stratégie complète qui couvre les canaux traditionnels et les environnements émergents, ce qui vous donne un avantage concurrentiel durable.
Comment une Agence SEM 360 peut-elle améliorer le ROI par rapport à une approche centrée uniquement sur SEO et SEA ?
Une Agence SEM 360 agit sur tous les leviers d’acquisition : SEO pour la visibilité organique, SEA pour les résultats immédiats, Social Ads pour cibler les audiences spécifiques, et surtout GEO et GSO pour capter la visibilité dans les moteurs d’IA génératives. Cette complémentarité réduit la dépendance à Google Ads, diversifie les sources de trafic et optimise le coût d’acquisition. Résultat : un ROI plus élevé, car chaque euro investi est multiplié par l’effet croisé des leviers traditionnels et innovants.
Pourquoi Déferler est-elle considérée comme l’une des premières agences SEM en France à intégrer GEO et GSO dans son offre ?
Déferler est pionnière car elle est la seule Agence SEM en France à avoir développé une méthodologie intégrant GEO et GSO à partir d’une recherche scientifique de 2 années. Cette approche est issue d’une thèse académique soutenue à SKEMA Business School Paris sur l’impact des IA génératives dans le marketing. Grâce à cette expertise, Déferler propose à ses clients une stratégie SEM 360 unique dans le paysage Search Marketing en France, qui couvre non seulement SEO, SEA et Social Ads, mais aussi la visibilité dans la mémoire des IA (GEO) et dans leurs réponses en temps réel (GSO).
Pourquoi confier votre stratégie SEM à une agence ?
Mettre en place une stratégie SEM efficace ne se limite pas à lancer quelques campagnes sur Google Ads ou à optimiser des balises SEO. Le Search Engine Marketing est un écosystème complexe où chaque levier — SEO, SEA, Social Ads, GEO et GSO — interagit avec les autres. Confier cette mission à une agence SEM spécialisée comme Déferler permet d’activer tous ces leviers de manière cohérente et performante.
L’expertise multi-leviers est un premier atout. Une agence expérimentée sait optimiser vos campagnes, ajuster vos budgets et maximiser votre ROI grâce à une vision transversale. Elle évite la dispersion et garantit que chaque euro investi contribue à générer du trafic qualifié et des conversions mesurables.
Le deuxième avantage est le gain de temps. Gérer une stratégie SEM demande une maîtrise des outils, une veille permanente et une capacité d’analyse pointue. En externalisant à une agence, vous réduisez les risques d’erreurs coûteuses et vous bénéficiez de méthodes éprouvées, testées sur de nombreux secteurs.
Enfin, l’approche stratégique intégrée fait toute la différence. Chez Déferler, nous construisons des stratégies qui combinent SEO, SEA, Social Ads, GEO et GSO pour vous offrir une visibilité globale, à la fois sur les moteurs de recherche classiques et dans les environnements IA génératifs.
Les leviers SEM activés par Déferler
SEA – Référencement payant
Le SEA (Search Engine Advertising) est le levier idéal pour générer du trafic qualifié immédiatement. Il repose sur la diffusion d’annonces sponsorisées dans les résultats de recherche, principalement via Google Ads, Bing Ads et Yahoo Ads. Ces trois plateformes permettent de capter des audiences complémentaires et de réduire la dépendance à un seul moteur.
Google Ads reste incontournable grâce à ses milliards de requêtes quotidiennes, mais Bing Ads se distingue par un CPC (coût par clic) souvent 30 % inférieur à celui de Google, et une audience B2B plus mature. Yahoo, de son côté, conserve une part de marché réduite mais fidèle, utile pour diversifier l’acquisition.
Les formats disponibles sont nombreux : les Search Ads captent l’intention directe des internautes, les Display Ads travaillent la notoriété et le remarketing, les Shopping Ads mettent en avant les produits des e-commerçants, tandis que les Vidéo Ads (YouTube et réseaux partenaires) permettent de renforcer l’engagement.
Avec une gestion experte, les performances peuvent être impressionnantes. En moyenne, un CTR supérieur à 5 % est observé sur Google Ads bien optimisées, et certaines campagnes obtiennent un ROI de 200 à 300 % grâce à une segmentation fine et un suivi en temps réel.
SEO – Référencement naturel
Le SEO (Search Engine Optimization) constitue la base d’une stratégie SEM durable. Là où le SEA génère du trafic immédiat, le SEO bâtit une visibilité pérenne et renforce la crédibilité d’une marque dans le temps. Il repose sur trois piliers indissociables : la technique, le contenu et la notoriété.
L’optimisation technique assure que le site soit accessible, rapide et conforme aux exigences des moteurs de recherche. La qualité du code, la vitesse de chargement et l’ergonomie mobile sont devenues des critères majeurs pour Google, Bing et Yahoo.
Le contenu, ensuite, doit répondre aux attentes des utilisateurs et aux intentions de recherche. Il s’agit de produire des textes clairs, structurés et riches en sémantique, capables d’apporter une valeur réelle. En 2024, Google a confirmé que les contenus optimisés sur l’expérience et l’expertise (EEAT) obtiennent de meilleurs classements.
Enfin, la notoriété se construit par un maillage externe solide. Les backlinks provenant de sites fiables et reconnus renforcent l’autorité d’un domaine et améliorent son positionnement.
Intégré à une stratégie SEM, le SEO agit comme un socle. Il alimente le SEA en réduisant les coûts d’acquisition et se combine aux Social Ads, au GEO et au GSO pour assurer une visibilité totale, aussi bien dans les moteurs classiques que dans les environnements IA.
Social Ads – PublicitĂ© sur les rĂ©seaux sociaux
Les Social Ads complètent efficacement une stratégie SEM en permettant d’aller chercher vos prospects là où ils passent une grande partie de leur temps : sur les réseaux sociaux. Les principales plateformes que nous activons chez Déferler sont LinkedIn, Meta (Facebook et Instagram) et TikTok, chacune répondant à des objectifs distincts.
LinkedIn est l’outil incontournable en B2B. Grâce à ses capacités de ciblage avancées (secteur, fonction, taille d’entreprise), il permet de générer des leads hautement qualifiés et de travailler la notoriété auprès de décideurs. Meta reste le réseau le plus puissant en B2C, avec un ciblage affinable selon les comportements, les centres d’intérêt et les données démographiques. Quant à TikTok, il s’impose comme un levier d’acquisition émergent, notamment pour toucher une audience plus jeune et générer rapidement de la visibilité à travers des formats engageants.
Les Social Ads permettent non seulement de créer du trafic qualifié, mais aussi de nourrir et d’amplifier les campagnes SEO et SEA existantes. Elles offrent un excellent retour sur investissement lorsqu’elles sont intégrées dans une logique multi-leviers, en captant des audiences complémentaires et en multipliant les points de contact avec vos clients potentiels.
GEO – Generative Engine Optimization
Le GEO (Generative Engine Optimization) est le nouveau levier qui transforme en profondeur le Search Engine Marketing. Contrairement au SEO et au SEA, qui ciblent les rĂ©sultats classiques des moteurs de recherche, le GEO vise Ă inscrire une marque dans la mĂ©moire des IA gĂ©nĂ©ratives. Ces IA – comme ChatGPT, Claude ou Perplexity – ne se contentent pas d’afficher des listes de liens : elles produisent des rĂ©ponses rĂ©digĂ©es, intĂ©grant directement des rĂ©fĂ©rences de marques, de services ou de produits.
C’est ici que réside la singularité de Déferler. Nous sommes aujourd’hui la seule agence SEM en France à proposer une stratégie GEO structurée, fondée sur une méthodologie inédite et éprouvée. Cette approche est le fruit de deux années de recherche académique, ayant donné lieu à une thèse scientifique soutenue à SKEMA Business School sur l’avenir de la visibilité des marques à l’ère des IA génératives.
Concrètement, le GEO permet à une marque d’être retenue et intégrée dans la base de connaissance de ces moteurs. Cela se traduit par des citations dans les réponses générées, même en l’absence d’une requête explicite. Être présent dans la mémoire des IA, c’est garantir sa visibilité future, là où les moteurs de demain capteront l’essentiel des intentions de recherche.
GSO – Generative Search Optimization
Le GSO (Generative Search Optimization) est le second levier qui redéfinit le Search Engine Marketing à l’ère des IA génératives. Là où le GEO travaille la mémoire des moteurs, le GSO agit sur la présence en temps réel dans les réponses générées par des IA comme ChatGPT Search, Perplexity, Google AI Overview ou You.com. Autrement dit, il s’agit d’optimiser la probabilité que votre marque soit citée et mise en avant directement dans la réponse produite à une requête utilisateur.
Déferler se distingue une nouvelle fois par son expertise unique : nous sommes la seule agence SEM en France à intégrer le GSO dans ses méthodologies, en continuité avec nos travaux de recherche scientifique menés et soutenus à SKEMA Business School. Cette approche pionnière repose sur des protocoles de test et d’analyse des requêtes génératives, croisant intention de recherche et typologie de questions.
L’enjeu est stratégique : demain, une part importante du trafic basculera des SERP classiques vers les moteurs de réponses IA. Être absent de ces environnements, c’est disparaître des radars de vos prospects. Le GSO permet non seulement de sécuriser la visibilité de votre marque, mais aussi de capter des opportunités business immédiates dans un espace encore peu exploité par vos concurrents.
La méthodologie SEM de Déferler
Chez Déferler, nous avons conçu une méthodologie SEM 360° unique en France. Elle ne se limite pas aux leviers traditionnels que sont le SEO et le SEA, mais englobe également les Social Ads et surtout les deux nouveaux piliers de l’ère de l’IA générative : le GEO et le GSO. Cette approche est le fruit de deux années de recherche académique, ayant donné lieu à une thèse scientifique soutenue au cours d’un Mastère Spécialisé en Intelligence Artificielle. Ce travail fondateur nous permet aujourd’hui de proposer la méthodologie la plus avancée pour assurer la visibilité des marques dans les moteurs de recherche classiques comme dans les moteurs de réponses IA.
Notre processus repose sur quatre étapes clés. La première est l’audit et le diagnostic multi-leviers. Nous analysons votre site, vos campagnes existantes et votre positionnement sur Google, Bing et Yahoo, mais aussi votre présence dans les environnements génératifs tels que ChatGPT ou Perplexity. Cette étape permet d’identifier vos forces, vos lacunes et vos opportunités.
La deuxième étape est la définition d’une stratégie sur-mesure. Nous ne croyons pas aux solutions standardisées. Chaque plan d’action est adapté à votre marché, vos objectifs et vos ressources, en combinant intelligemment SEO, SEA, Social Ads, GEO et GSO.
La troisième étape consiste en l’activation et l’optimisation continue. Nous lançons vos campagnes, testons différents formats et messages, ajustons vos enchères et affinons en permanence vos actions, aussi bien dans les moteurs de recherche traditionnels que dans les environnements IA.
Enfin, la quatrième étape repose sur un reporting transparent. Grâce à des dashboards personnalisés, vous suivez en temps réel vos KPI : CPC, CTR, conversions, ROI. Cette transparence vous permet d’avoir une vision claire et actionnable de vos performances.
Avec cette méthodologie SEM 360°, Déferler se positionne comme l’agence la plus avancée pour accompagner les entreprises face à la transformation radicale du search à l’ère de l’intelligence artificielle.
Tableau comparatif – SEO, SEA, Social Ads, GEO et GSO
Pour montrer la complémentarité des leviers SEM, prenons l’exemple d’une banque qui souhaite améliorer sa visibilité, générer des leads pour ses produits financiers et renforcer sa notoriété. Chaque levier joue un rôle spécifique mais s’intègre dans une stratégie cohérente.
| Levier | Rôle | Exemple concret (banque) | KPI clés | Horizon |
|---|---|---|---|---|
| SEO – Référencement naturel | Construire une visibilité durable via contenu, technique et notoriété. | Articles de blog sur “Comment ouvrir un compte bancaire en ligne”, “Meilleures solutions d’épargne 2025”. Optimisation technique du site et maillage interne. | Trafic organique, positions, taux de clic (CTR), leads entrants. | Long terme |
| SEA – Référencement payant | Générer du trafic qualifié immédiat sur Google, Bing et Yahoo via enchères CPC. | Campagnes Google Ads sur “Ouvrir un compte jeune 16 ans”, Bing Ads sur “Crédit immobilier professionnel”. Yahoo Ads pour diversification. | CPC, CTR, coût par acquisition (CPA), conversions. | Court terme (immédiat) |
| Social Ads – Publicité sociale | Cibler des audiences spécifiques sur LinkedIn, Meta, TikTok. | LinkedIn Ads pour les dirigeants de PME intéressés par des solutions de financement. Facebook Ads pour promouvoir une offre de compte sans frais. TikTok Ads pour capter une audience jeune avec des vidéos pédagogiques. | Impressions, leads générés, coût par lead, engagement. | Court / moyen terme |
| GEO – Generative Engine Optimization | Être intégré comme source de confiance dans la mémoire des IA génératives. | Optimiser des contenus pédagogiques neutres : “Âge légal pour ouvrir un compte bancaire en France”. Création de FAQ sectorielles citées par ChatGPT et Perplexity. Publication d’articles sur des sites structurés (Wikipedia, médias spécialisés) pour nourrir les LLM. | Citations dans les réponses IA, couverture thématique, autorité perçue. | Moyen / long terme |
| GSO – Generative Search Optimization | Optimiser la présence transactionnelle dans les réponses générées en temps réel. | S’assurer que ChatGPT ou Google AI Overview cite la banque sur des requêtes comme “Meilleure banque pour étudiant” ou “Ouvrir un compte professionnel rapidement”. Travail sur la sémantique transactionnelle et comparatives. | Mentions dans réponses génératives, leads issus de moteurs IA, taux de transformation. | Court / moyen terme |
Qu’est-ce qu’une Agence SEM et à quoi sert-elle ?
Une Agence SEM accompagne les entreprises dans leur visibilité sur les moteurs de recherche. Elle combine le SEO (référencement naturel), le SEA (référencement payant), les Social Ads, et désormais le GEO et le GSO liés aux IA génératives. L’objectif est de générer plus de trafic qualifié et de transformer ce trafic en leads et en chiffre d’affaires.
Quelle est la différence entre SEO et SEA dans une stratégie SEM ?
Le SEO agit sur le long terme en optimisant la technique, le contenu et la notoriété d’un site pour le faire remonter dans les résultats organiques. Le SEA repose sur la publicité payante (Google Ads, Bing Ads, Yahoo Ads) et permet d’obtenir une visibilité immédiate. Ensemble, ils constituent deux piliers complémentaires d’une stratégie SEM performante.
Pourquoi intégrer les Social Ads dans une stratégie SEM ?
Les Social Ads complètent la visibilité obtenue via les moteurs de recherche. LinkedIn permet de cibler des décideurs B2B, Meta (Facebook et Instagram) capte un large public, tandis que TikTok touche des audiences plus jeunes. Ces campagnes renforcent l’acquisition et diversifient les points de contact avec les prospects.
Qu’est-ce que le GEO (Generative Engine Optimization) ?
Le GEO vise à inscrire une marque dans la mémoire des moteurs d’IA génératives comme ChatGPT, Claude ou Perplexity. Cela permet d’être cité comme source de référence lorsqu’un utilisateur pose une question générale. C’est un levier d’autorité unique que Déferler est la seule agence SEM en France à proposer, grâce à une méthodologie issue d’une recherche académique approfondie.
Qu’est-ce que le GSO (Generative Search Optimization) ?
Le GSO permet à une marque d’apparaître directement dans les réponses générées en temps réel par des moteurs comme ChatGPT Search, Google AI Overview ou You.com. Contrairement au GEO, centré sur la mémoire, le GSO cible les requêtes commerciales et transactionnelles, essentielles pour l’acquisition de nouveaux clients.
Pourquoi choisir DĂ©ferler comme Agence SEM ?
Déferler est une Agence SEM pionnière en France, experte en SEO, SEA, Social Ads, mais aussi en GEO et GSO, deux leviers innovants issus d’une thèse scientifique soutenue à SKEMA Business School. Nous sommes la seule agence à intégrer ces nouveaux axes dans une stratégie SEM 360°, afin de garantir à nos clients une visibilité complète, aussi bien sur les moteurs de recherche traditionnels que dans les environnements IA génératifs.